LP（WEBの販売ページ）と新聞広告。
この2つには、決定的に違う点がある。
それはLPの場合、それほど「ヘッドラインの存在」を際立たせる必要はない、ということだ。
なぜなら、パソコンの最初の一画面（ファーストビュー）は、必然的に訪問者の注意を引くからだ。
そのファーストビューに収まっているものに関しては、訪問者はしぜんと目を通してくれる。
ファーストビュー内の文章は、すべてヘッドライン（キャッチコピー）になるのだ。
そのため、WEBの販売ページ（LP）にキャッチコピーを掲載する際は、「ファーストビューにヘッドラインが収まること」だけを意識していればよい。（もちろん内容はしっかりと考える必要がある）
その点、新聞広告は異なる。
新聞広告では、冒頭のキャッチコピーだけを大きな文字にして目立たせないと、どこがヘッドラインなのかが読み手に伝わらない。
もしも、1つの新聞広告内の文字がすべて大きかったら、読み手はどこにも注意を引かれずに、結局よまない、ということにもなりかねない。
よって、新聞広告の場合は、「まずはどこに目をとめてもらいたいのか」を意識して、レイアウトやデザインを考える必要がある。
ただ、冒頭でも書いたように、LP（WEBの販売ページ）の場合は、最初に目に飛び込んでくる一画面（ファーストビュー）が、そのままヘッドライン（キャッチコピー）のスペースになる。
ファーストビューから下の部分は見えていないので、ファーストビューだけに注目してもらえる。
このように、新聞広告とLPとでは、同じヘッドライン（キャッチコピー）であっても、微妙に考え方が異なっているのだ。
LPを制作する際は、こういった「新聞広告にはないWEBならではの特長」を十分に理解したうえで、それを生かしたレイアウトや構成を考えねばならない。
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