コピーライティングの極意。
それは、キャッチコピーによって読み手の「注意」と「興味」を一気に引きつけることにある。
注意だけを引きつける・・・それは簡単だ。
大きな文字で、短い言葉を書けば、誰でも「注意」は引けるからだ。
話し言葉でいえば「大声」にあたる。
「注意」と同時に「興味」を引くことが大事なのだ。
そういったキャッチコピーを作ることができれば、読み手に、何らかの行動を起こさせることができる。
ただ、そのキャッチコピーだけで不十分なのであれば、そのあとに「目的まで誘導する文章」を書く。
そして、「商品やサービスを売る」という目的を確実に果たす。
これがコピーライティングだ。
それは、いってみれば一つの説得にあたる。
だからコピーライティングは「あらゆる説得」に応用できる。
読み手がいて、聞き手がいて、観客がいれば、どのようなエンターテインメントにも応用が利くのだ。
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