「管理人の雑記帳」の記事一覧

LP（WEBの販売ページ）の冒頭には、必ずヘッドコピーを示す。 人によっては「ヘッドライン」とも呼ぶが、このキャッチコピーによって、まずは訪問者の「気持ち」を”わしづかみ”にする必要がある。 そうしないと、見込み客はすぐ […]

ドラッグストアにいけば、棚にいろいろな商品が並んでいる。 きちんとカテゴリごとに分けられているので、見つけやすい。 よってお客は、まずは自分が欲しい商品の「カテゴリ」を探し、その棚の前に行く。 たとえば「青汁」が欲しいの […]

LPなどの広告には、かならず「見込み客」がいる。 「こういった人たちに買ってほしい」という、いわゆるターゲットだ。 当然のことながら、見込み客のことをよく知らないと、そういった人たちの心に響くようなコピーは書けない。 そ […]

コピーライティングでは、「訴求」という言葉がよく使われる。 これは「広告やリアルの販売などで、消費者の購買意欲に働きかけること」という意味だ。 つまり、「購入に”直接”つながるようなこと」が訴求というわけだ。 ちなみにL […]

LP（WEBの販売ページ）と新聞広告。 この2つには、決定的に違う点がある。 それはLPの場合、それほど「ヘッドラインの存在」を際立たせる必要はない、ということだ。 なぜなら、パソコンの最初の一画面（ファーストビュー）は […]

パソコンの最初の一画面である「ファーストビュー」。 LPにやってきた訪問者は、まずはこの部分を目にする。 このファーストビューにあるキャッチコピーや画像が「興味」を引くようなものであれば、訪問者はそのままスクロールを始め […]

LPの冒頭には、必ずキャッチコピー（ヘッドライン）を置く。 その際、第一声のコピーとして「ターゲティングコピー」を配置すると効果的だ。 ターゲティングコピーとは、「この広告は、あなたにメリットのある広告ですよ」といったこ […]

会社でプレゼンテーションをする。 そんなときは「コピーライティング」の出番だ。 それはセミナーでも同じことがいえる。 多くの人を前にして、パワーポイントで作成したスライドを見せながら、わかりやすく語るという状況は、まさに […]

友達同士でのLINEやメールのやり取り。 そういった場合、言葉でコミュニケーションを行うが、コピーライティングは必要なのだろうか？ 結論からいえば、その場面によって、コピーライティングが必要かどうかは決まってくる。 たと […]

コピーライティングスキルとは何だろうか？ よく「コピーライティングスキルを高めたい」という言葉を聞くが、そのスキルが何を指すのか、本人もよくわかっていないことが多い。 じつはコピーライティングというのは、以下の3つに分解 […]