「管理人の雑記帳」の記事一覧

ある広告関係の本を読んでいたら、申し込みボタン（購入ボタン）は緑色にすべき、という記述があった。 その人は、広告業界で、大手の企業をコンサルしている人であり、きちんとした結果を出している人だという。 その人によれば、申し […]

LPなどの広告では、「感情」に訴求することが最重要になる。 なぜなら消費者は、感情でモノを買うからだ。 ただ、この場合の「感情」というのは、怒りや喜び、悲しみといった感情ではない。 ふつう「感情」といえば、こういったもの […]

文章で人に何かを伝える際は、イメージしてもらうことが重要だ。 イメージしてもらえない文章では、人に影響を与えることはできない。 いいかえれば、イメージをしてもらえる文章こそが、人を動かす。 読み手に内容をイメージしてもら […]

LP（WEBの販売ページ）では、主張を一貫させなければならない。 LP冒頭のヘッドラインで、ひとつのメリットを強く謳ったのなら、その後のボディーコピーでも、そのメリットを中心に展開していくべきだ。 もしもボディーコピーで […]

LP（WEBの販売ページ）では、最初が肝心だ。 実際、LP冒頭に掲げるヘッドライン（大きな文字のキャッチコピー）によって、そのページが読まれるかどうかが決まる。 そのヘッドラインによって「興味」を引ければ、訪問者に読み進 […]

あいまいな言葉。 それは、たとえば「簡単」「楽しい」「おいしい」といったフレーズのことだ。 こういったものは一見、読み手の「メリット」に訴求しているようだが、読み手は自分のメリットには感じない。 なぜなら読み手は、そうい […]

LP（WEBの販売ページ）では、「疑問」をもたれないことが最重要だ。 なぜなら、読み手に疑問をもたれた時点で「反応」が落ちてしまうからだ。 もしもLP冒頭のヘッドライン（キャッチコピー）で、何らかの疑問が起きてしまえば、 […]

緩急のリズム。 「緩急」とは、文字どおり「ゆるやかなこと」と「急なこと」という意味だ。 LP（WEBの販売ページ）は、この「緩急」のリズムを意識して構成することが重要になる。 なぜなら、「盛り上がる場面」ばかりでは読み手 […]

コピーライティングでは「ストーリーテリング」という手法が有効になる。 ストーリーテリングとは、簡単にいえば「物語（ストーリー）を語ること」。 ストーリーを聞かされた人は、一連の「イメージ」が思い浮かぶため、無意識のうちに […]

LP冒頭のヘッドラインでは、訪問者に強烈な「イメージ」を与えることが重要だ。 イメージは感情に直結しているからだ。 人は「感情」でモノを買う。 よって、見込み客に何かを買ってもらいたいのであれば、LP冒頭でイメージしても […]